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2023.12.27
テーマ:社外参謀◆今朝の一言 
ディズニーランドでも赤字になる 〜優れたコンテンツだけでは勝てない〜
激しい誘致合戦の末
香港に建設された
香港ディズニーランド

蓋を開けてみると
2005年開業後、
黒字になったのは
わずか3年

直近では
8期連続赤字…
(普通撤退でしょ)

惨憺たる業績です

アメリカ、東京、上海
では好調なディズニー

コンテンツの素晴らしさは
折り紙つきです
にも関わらず
香港ディズニーは赤字

サービスが悪いだの
チラホラ噂はありますが
行った人のブログを見ると
そーでもないみたい

ではなぜ赤字なのか?

察するに
エリア戦略のミス

そもそも
ここにディズニーを立てて
勝てる算段があったのか?

日本にはもちろんあり、
開演が決まった時点で
上海にもディズニーが出ること
が決まっていた

中国からの来園をあてにしつつも
中国国内に大型テーマパークが
(レゴランド、USJなど)
が出来てきた
(出店は予想できたでしょう…)

どんなにコンテンツが優れていても
エリア戦略を間違えれば苦戦する
大変わかりやすい事例
ではないでしょうか

挽回を期して
新たなコンテンツ
(アナ雪)を投入するようですが
コンテンツの上にコンテンツ
ですから
果たしてうまくいくのか
やや疑問です

コンテンツだけでは
ビジネスは勝ちきれない
ことは自分で証明済みです

しかも
エリア戦略のミスは
取り返しが不可能
(移転しかない)

であれば、
ターゲットを変え
競合が呼ばなそうな客層
(例えば、日本のシルバー層?)を
呼ぶための仕組みづくり
なんて戦略が必要かも
しれません

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